Firenze, 14 gennaio 2026 – Sebago, storico marchio di calzature americano, ha scelto Pitti Uomo 109 per festeggiare i suoi 80 anni di attività e svelare in anteprima la collezione autunno/inverno 2026/27. Un evento molto atteso che segna una vera svolta per il brand: non più solo i classici mocassini e le celebri boat shoes, ma una linea completa di total look pensata per uomo e unisex. La Fortezza da Basso di Firenze ha fatto da cornice, con il padiglione già animato nelle prime ore della mattina.
Sebago cambia pelle: non solo scarpe
Il direttore creativo Filippo Guarneri ha raccontato che questa evoluzione era nel cassetto da tempo: “Per anni siamo stati riconosciuti solo per qualche modello iconico. Ora vogliamo proporci con un’immagine più ampia e attuale, senza perdere le nostre radici americane”. La nuova collezione comprende, oltre alle calzature, pantaloni, camicie, maglieria e outerwear. Stile essenziale ma curato nei dettagli, toni neutri e materiali tecnici abbinati alla pelle. Nel pomeriggio, clienti dalla Francia si avvicinano curiosi e buyer giapponesi chiedono informazioni sulla vestibilità dei pantaloni cargo. Non mancano però i nostalgici dei classici “Docksides”, che ammettono qualche rimpianto.
Dalle radici americane a un pubblico globale
Il presidente, James Walters, arrivato da Boston domenica sera, ha seguito da vicino il debutto fiorentino. “Sebago nasce sulle rive del lago Sebago, nel Maine,” ha ricordato in conferenza stampa, “ma oggi parla tutte le lingue del mondo”. Il marchio è presente in 50 Paesi con una forte presenza soprattutto in Europa, Italia compresa, Germania e Francia su tutti. A Firenze sono arrivati anche partner dalla Spagna, distributori dai paesi nordici e giornalisti specializzati dal Regno Unito.
Questa presenza dimostra come la fiera toscana sia ancora il luogo ideale per fare cambiamenti importanti: “Pitti Uomo resta la piattaforma migliore per mostrare una trasformazione”, ha confidato Walters dopo l’incontro.
Ritorno agli iconici con uno sguardo al total look
La collezione autunno/inverno presenta i modelli simbolo di Sebago rivisitati in chiave moderna. Tra gli stand si vedono nuovi Docksides con dettagli a contrasto e materiali innovativi, affiancati da giacche oversize in cotone cerato e maglioni a lavorazione grossolana. “Non volevamo perdere il legame con lo stile East Coast americano,” spiega Guarneri, “ma serviva spingere verso un guardaroba integrato dove ogni pezzo si abbina agli altri”.
Secondo dati interni diffusi ieri, l’abbigliamento rappresentava solo il 12% del fatturato nel 2025. “L’obiettivo,” dicono dal marketing, “è arrivare al 25% entro tre anni senza toccare la quota calzature”.
Il pubblico si fa sentire: tra curiosità e dubbi
Tra i visitatori italiani c’è chi apprezza la qualità dei capispalla come Gennaiuolo, storica boutique fiorentina: “Si sente che hanno lavorato molto sui tessuti,” dice mentre sfiora una camicia in flanella color senape. Il giovane buyer della catena tedesca Fast&Fair vuole sapere tempi di consegna e taglie estese per il mercato nordico. Camminando tra gli espositori di Pitti Uomo si percepisce grande interesse. Più prudente è invece la clientela storica italiana: “Per noi Sebago è sempre sinonimo di scarpa comoda,” confida un commerciante romano uscendo dal padiglione.
Eppure il messaggio del marchio è chiaro: puntare a una nuova generazione che vuole versatilità ma senza perdere l’identità. “I mocassini ci saranno sempre,” assicura Walters con un sorriso, “ma adesso vogliamo raccontare anche altro”.
Un anniversario tra memoria e futuro
Il taglio della torta per gli 80 anni – oggi alle 17 davanti allo stand Sebago – sarà un momento simbolico dentro una trasformazione più grande. “Restare uguali sarebbe stato più semplice,” dice Guarneri mentre saluta e risponde alle domande degli studenti di moda. “Ma il vero rischio era fermarsi”.
Nel pomeriggio lo spazio resta affollato: qualcuno scatta foto ai nuovi cappotti tecnici blu notte; altri chiedono se torneranno certi colori vintage degli anni ’90. La risposta non è ancora chiara – dipenderà dalle reazioni della fiera – ma una cosa è certa: Sebago si prepara a navigare altri 80 anni con un guardaroba tutto nuovo a bordo.